Диплом - BTL в системе маркетинговой коммуникации. Применение BTL-технологий на примере продвижения элитных конфет компании Ferrero
Введение 3
Глава I Роль и место БТЛ в системе маркетинговой коммуникации 5
1.1. Комплекс маркетинговой коммуникации 5
1.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации 9
1.3. Роль и место БТЛ в комплексе маркетинговой коммуникации 12
1.3.1. Понятие БТЛ 12
1.3.2. Классификация БТЛ 16
1.3.3. Анализ рынка БТЛ в России 18
1.4. Виды БТЛ технологий 20
1.4.1. Sales promotion (Стимулирование сбыта) 20
1.4.1.1. Consumer promotion (Стимулирование продаж и продвижение товара, рассчитанное на конечного потребителя) 25
1.4.1.2. Trade promotion (стимулирование торговой сети) 31
1.4.1.3. Мерчендайзинг 33
1.4.2. . PR (event marketing) 45
1.4.3. Прямой маркетинг 47
1.5. Место БТЛ –технологий в маркетинговых коммуникациях 53
II глава. Разработка БТЛ-кампании продвижения элитных конфет компании Ferrero 59
2.1. Ситуационный анализ 60
2.1.1. Анализ положения компании на рынке 60
2.1.2 Анализ конкурентов 62
2.2.Разработка БТЛ-кампании
2.2.2. Мерчендайзинг 68
2.2.3 POSM 69
2.3 Разработка графика мероприятий 69
2.6. Определение бюджета мероприятия 69
2.7 Оценка эффективности BTL-мероприятий 73
Заключение 79
Список литературы 80
Объем 80 стр.
Год сдачи 2007
моментальное получение товара после оплаты |
| 
Главная 
